Dia & Co est la mission avant-gardiste de Nadia Boujarwah vers l'amour-propre de plus grande taille

Dia & Co est la mission avant-gardiste de Nadia Boujarwah vers l'amour-propre de plus grande taille

Diam's - Confessions nocturnes feat. Vitaa (Clip officiel) (Décembre 2018).

Anonim

Chaque corps célèbre l'inclusivité et la représentation des êtres humains sous toutes leurs formes et formes.

Nadia Boujarwah n'a pas peur de la mission de son entreprise, Dia & Co, de rendre les tendances de la mode accessibles aux femmes de toutes tailles. En février dernier, lorsque le monde de la mode s'est réuni à New York pour découvrir les collections Automne et Hiver de designers comme Alexander Wang et Marc Jacobs, le PDG et fondateur du service de style d'abonnement taille plus a fait une déclaration audacieuse record de servir seulement la taille deux et sous la foule.

"La mode qu'elle ne peut pas porter devient un peu démodée", lit-on dans le New York Times. "Cette semaine, nous mettons au défi les vraies avant-gardes de la mode de commencer à concevoir pour les femmes de toutes tailles."

C'est un défi que Boujarwah a fait de son objectif personnel, visant à amener la mode à la mode pour les femmes de 14 ans et plus en mettant une équipe de stylistes professionnels pour tirer des vêtements choisis spécifiquement pour leur garde-robe actuelle..

Pouvez-vous nous dire d'où vient l'inspiration derrière Dia & Co - qu'est-ce qui vous a amené en tant qu'entrepreneur à lancer un service d'abonnement à la mode pour les femmes de 14 ans et plus?

Dia & Co a été fondée sur mon expérience personnelle. J'ai été taille plus toute ma vie-j'ai été de toute taille entre un 12 et un 22. En grandissant, j'ai toujours lutté pour trouver des vêtements élégants qui correspondent à mon corps.

Ce n'est que lorsque j'ai fréquenté la Harvard Business School que j'ai découvert combien de femmes partageaient ma lutte: 67% des femmes aux États-Unis portent une taille de 14 ou plus, mais les vêtements taille plus ne représentent que 17% du total vêtements achetés. Comme je commençais à faire des recherches plus approfondies, j'ai souvent entendu dire que les détaillants ne portaient ni ne produisaient de vêtements de plus grande taille parce qu'ils croyaient que les femmes de taille plus ne s'intéressaient pas à la mode. Je savais de première main que ce n'était pas vrai, et je croyais que des millions d'autres femmes de taille plus voulaient aussi participer à la mode.

En 2014, je me suis associée à Lydia Gilbert, ma collègue de Harvard Business School, pour fonder Dia & Co. En fondant [l'entreprise], nous voulions non seulement démocratiser la mode pour les femmes en leur offrant un accès facile à une variété de vêtements de qualité., mais aussi de construire une communauté inclusive de femmes qui utilisent la mode pour célébrer qui elles sont, comme elles le sont aujourd'hui.

Dans une interview que vous avez récemment faite avec Forbes , vous avez dit que votre mission personnelle est «d'inspirer l'amour-propre radical par le style. "Pouvez-vous expliquer ce que vous entendez par là, et comment votre entreprise rend cela possible?

L'amour de soi ne devrait pas être radical, mais nous vivons dans une société où les femmes sont constamment dites que leur valeur est déterminée par la taille et la forme de leur corps.Pour moi personnellement, l'amour de soi consiste à savoir que ma valeur est déterminée non pas par la taille de mon corps, mais par la qualité de mon caractère. Il s'agit de savoir qui je suis à l'intérieur et de célébrer cette personne. Et le style est l'une des façons de le faire.

Je crois vraiment au pouvoir du style. Le style est beaucoup plus que les vêtements que nous portons - le style est l'expression de soi. C'est être soi-même et montrer ses super pouvoirs. C'est posséder qui vous êtes et comment vous voyez le monde. Toutes les femmes méritent des chances égales de le faire - mais la triste vérité est qu'en ce moment, les femmes qui portent des vêtements de grande taille ont des choix limités en matière de mode. Notre société s'engage à élargir les options disponibles à notre communauté afin qu'ils aient les ressources pour vraiment exprimer et célébrer qui ils sont.

Comment choisissez-vous les stylistes et les marques avant-gardistes tout en vous assurant qu'ils partagent la même philosophie que vous sur l'amour-propre et la positivité du corps?

Lydia et moi avons toujours été déterminés à promouvoir une culture d'entreprise véritablement axée sur la mission. Pour nous, cela signifie que tous les membres de notre équipe s'engagent à servir notre clientèle de manière exceptionnelle.

Nous nous engageons également à favoriser une culture d'inclusion, dont l'un des éléments essentiels est la valorisation de l'inclusion de nos clients dans nos effectifs. Deux des premières personnes que nous avons embauchées étaient un YouTuber qui avait examiné une boîte de Dia & Co, et l'associé des ventes du département de taille plus chez Lord et Taylor, qui nous avait remarqué acheter une quantité suspecte de vêtements, et qui était un plus la taille femme elle-même.

Aujourd'hui, plus de 75% des employés de Dia & Co s'identifient en taille plus, et la majorité commence en tant que clients Dia eux-mêmes. Nous sommes également fiers d'avoir une équipe dirigeante composée à 60% de femmes et à 83% de femmes.

En ce qui concerne les marques, nous recherchons des partenaires qui partagent la même mission et les mêmes valeurs que nous. Ceci est extrêmement important pour nous, et nous avons transmis des partenariats potentiels quand il semblait que les marques ne partageaient pas notre amour et notre engagement envers nos clients. Heureusement, nous avons également trouvé de nombreuses marques désireuses de servir ce client exceptionnellement, et nous avons été en mesure de travailler ensemble pour améliorer de manière significative les offres disponibles pour notre communauté.

Il y a beaucoup de choses enracinées dans le langage et la culture pop que nous référencions constamment sans penser à la façon dont elles affectent négativement notre propre image et celle des autres - des expressions comme "corps de bikini" ou décrire les vêtements comme "minceur". "Est-ce que ces choses sont dans votre esprit quand vous faites la promotion et le marketing de votre entreprise?

J'y pense beaucoup - et comme vous le dites, beaucoup de ces mots peuvent être profondément enracinés, alors une auto-réflexion régulière est essentielle. Une grande partie de la conversation autour de la mode - et autour des femmes en général - peut se concentrer sur le corps. Mais encore une fois, chez Dia & Co, notre point de vue est que les vêtements sont un moyen d'exprimer votre personnalité.C'est ce qui compte pour nous, et c'est ce sur quoi nous essayons de nous concentrer dans notre langage. Nous voulons vivre dans un monde où les choix de style d'une femme sont décrits dans des termes comme «gras», «expressif» ou «sophistiqué» - pas «minceur» ou «flatteur de la figure»."

Une chose en particulier qui m'a frappé au sujet du modèle économique de Dia & Co est l'idée d'essayer d'essayer des vêtements chez vous. Je pense que beaucoup de gens ont eu l'expérience d'aller dans un magasin et se sentir mal à l'aise ou mal à l'aise à cause d'un vendeur trop enthousiaste ou d'un manque de miroirs ou d'un éclairage décent dans le vestiaire. Pensez-vous que cet aspect spécifique du système de Dia & Co fait la différence pour vos clients?

Comme vous l'avez dit, il est malheureusement très fréquent que les femmes de toutes tailles aient des expériences d'essayage négatives. En fait, nous avons mené un sondage l'année dernière et constaté que seulement 22% des femmes déclaraient se sentir heureuses la dernière fois qu'elles quittaient une cabine d'essayage - et 33% se sentaient beaucoup plus mal au départ qu'à leur arrivée. Et pour les femmes qui portent des vêtements taille plus, ces expériences négatives ont souvent été aggravées par un service particulièrement médiocre de la part des détaillants. Les sections de vêtements de taille plus dans les magasins, si elles existent, sont généralement sévèrement sous-équipées et situées loin du plancher des ventes principal. Qui voudrait faire des emplettes dans ce genre d'environnement?

Lorsque nous avons fondé Dia & Co, nous avons décidé de nous concentrer exclusivement sur les femmes de taille 14 et plus, et notre objectif principal était de servir ce client de façon exceptionnelle. Nous avons discuté avec des milliers de femmes afin de comprendre leurs expériences et d'en entendre parler de première main à quoi ressemblerait leur expérience de magasinage de rêve. Nous avons examiné diverses approches, mais en fin de compte, les idées que nous avons entendues de la communauté nous ont amenés à commencer par un modèle de magasinage à domicile. Depuis le lancement de ce service, les commentaires ont été incroyablement positifs et nous travaillons maintenant avec plus d'un million de femmes.

Avez-vous trouvé un service d'abonnement à la mode que vous aimez? Parlez-nous de Twitter.

(avec l'aimable autorisation de Dia & Co)